Il successo del Palm V ha insegnato alla società di 3Com, se
mai ce ne fosse stato bisogno, quanto conti nel settore dei PDA la personalizzazione
dell'oggetto. Il palmare è infatti qualcosa di assolutamente personale:
ognuno sceglie quello a cui maggiormente si identifica. Allora perché
non fare come succede per le auto e i profumi, vale a dire, creare delle
versioni firmate che si indirizzano ad un determinato target?
In particolare quello femminile rimane finora uno dei più conflittuali
nei riguardi degli oggetti elettronici personali: a fronte delle classiche
resistenze vi sono molte ragioni di coinvolgimento e narcisismo. Essere
diversi, la parola d'ordine, distinguersi, vale per le agende cartacee
e deve valere anche per quelle elettroniche che si vogliono qualcosa di
più: essere degli Assistenti Digitali Personali.
 Ed è a questo punto della storia che spunta
come un puffo la faccia della Barbie che abita nel cuore di -quasi- tutte
le donne della fascia di mercato che potrebbe acquistare il non proprio
economico Palm Vx. Il matrimonio della matura ex-modella e sempre più
manager della propria immagine (qualcuno si attende che, proprio come
David Bowie, esordisca con un titolo in borsa) non è di quelli
che richiamano l'attenzione dei giornalisti di gossip. Nasce -molto a
rilento, invero, il sito www.claudiaschiffer.com e per il
momento, a parte un po' di foto kitsch non aggiunge proprio nulla al mondo
della rete, mentre ci informa che "Schiffer modella, attrice ed imprenditrice
e PTN Media, hanno annunciato la loro collaborazione per la progettazione
e la promozione di un'Edizione Claudia Schiffer del computer palmare Palm
Vx™". Quello che hanno mostrato a Los Angeles in una patinata
soirée mondana organizzata dalla rivista The Red Herring altro
non è che un Palm Vx azzurro metallizzato.
Tecno-Barbie ci spiega di essere diventata una evangelista ed aspirante
manager delle nuove tecnologie e che la sua attenzione è caduta
proprio sul mondo dei palmari, quelli di 3Com in particolare:"Ammiro
la dedizione di Palm nel rendere semplice e accessibile a tutti una tecnologia
che è sofisticata", ha dichiarato Claudia Schiffer. "Sono
felice di lavorare con Palm per portare il contributo della moda alla
tecnologia e mettere i suoi prodotti a disposizione di un pubblico più
vasto". L'immagine di donna che sponsorizzerebbe sarebbe quella della
manager, dell'executive, della professionista sempre in movimento che
deve districarsi al meglio con il carnet degli appuntamenti e gli indirizzi
sacri e profani.
Si sfregano invece le mani quelli di 3Com che attraverso il Chief Marketing
Officer di Palm, Inc., Satjiv Chahil, ci fanno sapere che il loro obiettivo
è: "diventare parte fondamentale della 'pop culture' così
come lo siamo della tech culture. Siamo felici che una donna di successo
che utilizza Palm, come Claudia Schiffer, abbia riconosciuto l'opportunità
di promuovere una tecnologia elegante, potente e facile da usare presso
un pubblico sensibile al mondo della moda".
Senzale dell'operazione è l'agenzia PTN Media (di cui la Schiffer
e co-proprietaria), il cui presidente, Peter Klamka Il dispositivo palmare
Palm Vx Claudia Schiffer Edition, che unisce le funzionalità del
prodotto ad un colore vivace e uno stile inconfondibile, farà di
Claudia Schiffer un simbolo dello "chic tech", consentendo a
Palm di allargare il proprio mercato di riferimento e di mantenere una
posizione di leader in un mercato in grande espansione, quello dei dispositivi
mobili.
"Crediamo che le donne di tutto il mondo possano trovare nel palmare
Palm Vx Claudia Schiffer Edition uno strumento essenziale per gestire
la propria vita sempre più ricca di impegni".
Se comunque pensaste di uscire di casa per comprarlo al supermercato
e giocarci da domani siete del tutto fuori strada, perché il Palm
Vx Claudia Schiffer Edition non sarà disponibile prima del prossimo
autunno ed esclusivamente sul sito www.claudiaschiffer.com, progettato
per fornire informazioni sulle attività commerciali legate al mondo
della moda, della bellezza e dello stile. Claudia Schiffer pubblicherà
regolarmente dei report sulle proprie attività e il sito offrirà
aggiornamenti sui trend, i posti giusti dove fare acquisti e su tutto
ciò che fa moda. Insomma sembra un Palm da solo non basta per fare
immagine: bisogna comprare l'intero kit, o package (detto in inglese perché
in italiano suona male: un po' troppo realistico, iper-reale, old-economy).
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